讓中國風走上時尚之路
媒體報道  發布日期:2016-03-11 16:48:12  瀏覽次數:0
  

木棉道徐愛東(左)

木棉道徐愛東(左)

木棉道董事長徐愛東:讓“中國風”走上時尚之路

中國經濟周刊-經濟網訊 (記者 鄒錫蘭 ● 實習生 楊海霞) 水墨畫,繡花,盤扣,青布麻衣,看似濃濃的中國風,再仔細卻發現服裝里的主色調全是時下最流行的。在細膩的手工針線里,看出制作者有意在堅守的中國傳統服飾的元素,卻又在和流行元素的不斷碰撞融合中,走出一條時尚的道路。

當“中國風”碰上“時尚風”

從1990年在臺灣注冊“木棉道”這個品牌,到2011年進入國內市場,再到如今成為國內目前為止銷量最好的一家手繪休閑改良中式唐裝品牌,“木棉道”創始人徐愛東這一路走得并不容易。

在大街上一看,中國風的服裝其實很少見。老舊、難看、別扭、撐不起等直觀感受,是多年來消費者很難把中國風服裝穿出街上的重要原因。木棉道剛進入大陸市場時,就感受到了壓力。“剛開始,大家覺得我們的服裝像出土文物似的,更別說把它們當做平時的休閑服裝來穿了。”7月25日,徐愛東在接受中國經濟周刊-經濟網采訪時表示。

為了讓大家了解并且接受木棉道的服裝,木棉道除了不斷發展代理商和電商。更重要的是在服裝制作上不斷改進。單單在面料的開發研制上,木棉道就投入不少成本。從手感、染色、到上身的感覺,一系列的測試才找到符合木棉道服飾要求的的面料。木棉道強調服裝的個性化訂制,上面的山水畫與圖案裝飾全靠手工一針一針縫合而成。

另一方面,徐愛東個人一直對中國的傳統文化情有獨鐘,渴望著將獨具特色的中國傳統服飾和現代流行元素結合起來,展現在時尚的舞臺上。

除了布料的堅持,徐愛東則希望不斷地提高木棉道服飾的品質和舒適度。在銷售中發現,有提花的布料更受歡迎,木棉道便每年開發新的花形。為了更好地切入市場,木棉道的主色調從過去都是大地色轉變為跟著當下的流行色調走。

木棉道的服裝深淺撞色,以一種顏色為主色調,配以多種色調,而且一件衣服使用4種布料。這種獨特的制造使得木棉道很難被抄襲或者仿造。徐愛東認為“我跟我的員工講,不要在意別人仿,我們就做好自己,當把所有的東西放在一起的時候,讓別人一看就看出,哪個是木棉道的東西,我們就勝利了。”

質地柔軟、舒適透氣、清新淡雅。從國外進口的棉麻布料的舒適程度讓消費者們大呼“自從穿了木棉道,再也脫不掉”,而木棉道充滿詩意的手繪圖案則讓很多女性消費者發出“我也想做一個溫婉的女子,著一襲木棉道,侍花弄草”這般的感慨。木棉道在同類服裝市場上迅速獨樹一幟,2012年更迎來了國內市場的第一個小高峰。

然而,真正讓“木棉道”這個品牌走出去的是在2014年的虎門時裝秀。一個半月的緊張籌備,以“木棉花開”為主題,在傳統的手繪基礎上加入各種時尚的元素,比如蕾絲,并且讓大師在T臺上現場進行手繪。這場服裝秀不僅打響了木棉道的知名度,更讓消費者們感受到了“中國風”和“時尚風”碰撞的火花四射。

首創跨界服飾綜合館

正是在2014年木棉道服飾轟動虎門時裝秀時,徐愛東對平臺展示有了更強烈的需求,她想搭建一個平臺,讓喜歡木棉道的客戶在這里面能吃、能玩、能體驗、能長知識。隨即,在高層同意下,木棉道開始策劃建立一個服裝體驗館。

2014年12月20日,基于“木棉道”的傳統風格衍生而出的、集服裝主題餐廳、服裝博物館、服裝生活體驗館于一體的服飾綜合館在虎門國際購物中心開業。這也是全國首家融合服裝、餐飲、文化為一體的跨界整合營銷的服裝綜合館。

從門口的紡紗車、織布機和縫紉機,到橫亙在各處的小型服裝展覽柜,再到大大小小掛在墻壁上的服裝展照片,綜合館可以說是一個以服裝的發源為主題的小型博物館;在門口的左右兩側各有一個區間,里面琳瑯滿目掛滿了木棉道的服裝,綜合館又可以說是一個服裝店;同時,這里又是一個餐廳,以綠色養生、原汁原味為特色的中西合璧的菜系很是符合木棉道“原始”的味道。

目前,木棉道服飾綜合館已經和13家廠家形成聯盟,以女性為主要的消費群體,不斷引進化妝品、包包、有機食物等廠家,并且定期開展關于美容、國學、古典樂器等方面內容的培訓。養生、美容、時尚、餐飲、文化,這些現代人們關注的內容在綜合館里展現得淋漓盡致。

“我們會打造更有內涵、更有思想、更有品位的產品。另外,現在大家都很講求傳統文化的回歸,木棉道服飾綜合館就是把我們的產品同現代人的思想生活相結合,在各種體驗中讓人們在快節奏的生活里慢下來,真正去享受生活。”

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